传统零售业并不乐观 中小文具企业该怎么办
发布者：南方略 发布时间：2013-10-29 13:44:47 作者： 文章来源:世纪文具网
有专家指出，零售业在今年经济形势下的发展并不乐观，零售行业高增长的时代即将结束，要准备好“勒紧裤腰带过日子”，不过在这种大环境下，零售业所面临的选择不应该是消极应对。正所谓新的形势下，有压力也有机遇。文具产业过去也是走传统零售相结合的渠道，那么新形势带来新变化，文具行业又有哪些变动呢？
中国文具制造业经过近几年的几次产业转型，无论在硬件还是软件上都取得了实质性的提升，不过传统的盈利模式还需要进一步的优化。乐普升文具分析认为，中小文具品牌想要更进一步成长可以通过形象提升，品牌定位，品牌推广三大举措来提品牌影响力。
在形象提升方面，应当借助媒体的力量，不断拓宽对外宣传的渠道。在品牌定位上，应当合理分析商场的消费群体，并以此来划定商城招商的门槛。在文具行业高阶化的趋势下，应着力瞄准市场渠道，进一步下沉品牌的影响。在品牌推广方面最有效的途径就是“讲故事”，例如举办订购会、展销会形式，不过企业还应当探索出更多的方式来给消费者“讲故事”。
在文具产业链的发展上，企业应该顺应市场消费方式，增加研发投入，包括人才与资金的投入，在巩固传统大系列、大板块的基础上，以“快时尚”为切入点，打流行、打高端牌， 不断优化产品结构，增加产品的附加值，不断延伸产业链条。
同时，网络零售市场高速发展，中小文具企业应当利用区位优势进军淘宝市场等电子商务平台，让这里成为众多淘宝店主的采购首选。
现阶段电商平台商品的同质化太高，竞争同样激烈，企业应该从不同角度去打造差异化营销。专家建议，电子商务发展快但是不能盲目迷信，线上和线下应当融合双赢，两者不应当做减法，而应当做加法。
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